Bu yazıdan aklınızda kalacaklar
- Ana sorun URL şişmesi: filtre ve parametreler tarama bütçesini yer; kanonik, noindex ve robots ile indekslenecek URL seti bilinçli sınırlanır.
- Site haritası yalnızca indekslenebilir kanonik sayfaları içerir ve otomatik güncellenir; URL kısa ve sabit, her değişiklik 301, zincir yok.
- Kritik içerik ilk HTML'de; sunucu tarafı render; şemalar tutarlı; hreflang; mobil ve masaüstü aynı içerik; LCP 2,5 saniye altı.
- Haftalık 404 ve sunucu hatası, aylık indeksleme dengesi, deneyim, zengin sonuç, yönlendirme ve noindex kontrolü.
İçerik ne kadar iyi olursa olsun, teknik temel bozuksa Google sayfaları taramaz, indekslemez ya da yanlış sayfayı seçer. E-ticaret sitesi, teknik SEO açısından kurumsal siteden çok daha zordur: binlerce ürün ve kategori, filtrelerin ürettiği milyonlarca URL, sürekli değişen stok ve fiyat, site taşımaları, yavaş sayfalar. Bu yazı, e-ticaret için teknik SEO'yu anlatıyor: tarama bütçesi ve URL şişmesi, indeksleme kontrolü (robots, noindex, kanonik), site haritası, URL yapısı ve yönlendirmeler, sayfalama ve filtreler, hız ve Core Web Vitals, mobil, yapılandırılmış veri, uluslararası (hreflang), JavaScript ve render, güvenlik, izleme ve denetim düzeni.
Kısaca
Teknik SEO'nun e-ticaretteki ana sorunu URL şişmesidir: filtre, sıralama ve parametre kombinasyonları tarama bütçesini yer ve kopya üretir; çözüm kanonik, noindex ve robots kurallarıyla indekslenecek URL setini bilinçli sınırlamaktır. Site haritası yalnızca indekslenebilir sayfaları içerir ve otomatik güncellenir. URL yapısı kısa ve sabit; her adres değişikliği 301. Sayfalama kendi kanoniğiyle; hız mobilde LCP 2,5 saniye altı; şemalar tutarlı; JavaScript ile yüklenen içerik ilk HTML'de bulunmalı. Aylık teknik denetim: Search Console indeksleme ve deneyim raporları, tarama, 404, yönlendirme zinciri, şema hataları.
Tarama bütçesi ve URL şişmesi
Google her siteye sınırlı tarama kaynağı ayırır. 2.000 ürünlü bir site, filtre ve parametrelerle 500 bin URL üretebilir; tarayıcı bu kopyalarda zaman harcar, yeni ürün ve fiyat değişikliğini geç görür. Kontrol: Search Console'da indekslenen ve dışlanan URL sayısı, tarama istatistikleri; sunucu logunda Googlebot'un hangi URL'leri taradığı. Hedef: indekslenen URL sayısı, gerçekten değerli sayfa sayısına yakın (ürün + kategori + seçili filtre + içerik).
İndeksleme kontrolü
| Araç | Ne yapar | Ne zaman |
|---|---|---|
| Kanonik | Kopya sayfayı asıl sayfaya bağlar; sayfa açık kalır | Filtre, sıralama, parametre, varyant kopyaları |
| noindex | Sayfa taranır ama indekslenmez | Hesap, sepet, arama sonucu, düşük değerli filtre, boş kategori |
| robots.txt disallow | Sayfa taranmaz | Yönetim, sepet, dahili arama parametreleri; dikkat: engellenen sayfa kanonik ve noindex sinyalini iletemez |
| 301 | Kalıcı yönlendirme | Kaldırılan ürün, değişen URL |
| 410 | Kalıcı silindi | Trafiksiz ve karşılıksız sayfa |
Sık hata: robots.txt ile filtre parametrelerini engelleyip kanonik sinyalini de engellemek; parametreler için kanonik ve noindex daha güvenli.
Site haritası
XML site haritası yalnızca indekslenebilir, 200 dönen, kanonik sayfaları içerir: ürünler, kategoriler, seçili filtre sayfaları, içerik. Stoksuz ama açık ürünler kalır; noindex sayfalar, yönlendirilenler, parametreli URL'ler girmez. Otomatik üretilir ve ürün eklenip kaldırıldıkça güncellenir; büyük sitede parçalı (ürün, kategori, blog, görsel); Search Console'a gönderilir ve hata raporu izlenir. lastmod gerçek güncelleme tarihini yansıtır.
URL yapısı ve yönlendirmeler
Kısa, okunabilir, küçük harf, tire ayraçlı, Türkçe karakter dönüştürülmüş; ürün URL'sinde kategori yolu yok; kategori URL'si hiyerarşik; sondaki eğik çizgi ve www/https tek sürüm, diğerleri 301. Her URL değişikliği birebir 301; zincir (A → B → C) düzeltilir; ana sayfaya toplu yönlendirme yok. Yönlendirme tablosu panelden yönetilir ve 404 raporuyla beslenir. Site taşıma için site taşıma rehberi.
Sayfalama ve filtreler
Sayfalama URL'leri kendi kanoniğiyle, sayfalar arası bağlantıyla (önceki/sonraki), rehber metin yalnızca ilk sayfada; sonsuz kaydırmada arka planda sayfalama. Filtreler: indekslenecek kombinasyonlar temiz URL ve özgün içerikle, diğerleri kanonik ya da noindex; ürün sayısı eşiğin altına düşen filtre sayfası noindex. Ayrıntı kategori sayfası SEO.
Hız ve Core Web Vitals
Mobilde LCP 2,5 saniye, INP 200 milisaniye, CLS 0,1: görsel optimizasyonu, script disiplini, önbellek, CDN, hızlı sunucu. Search Console'un sayfa deneyimi raporu sayfa gruplarını gösterir; kategori ve ürün şablonları öncelikli. Ayrıntı site hızı.
Mobil
Mobil öncelikli indeksleme: Google siteyi mobil sürümüyle değerlendirir; mobilde gizlenen içerik (açılır bölümde olması sorun değil, ama tamamen yüklenmeyen içerik sorun), mobilde eksik bağlantılar ve şemalar indekse yansımaz. Mobil ve masaüstü aynı içerik ve aynı yapılandırılmış veri.
Yapılandırılmış veri
Product, Offer, AggregateRating, FAQPage, BreadcrumbList, ItemList, Organization, WebSite (site içi arama), Article; sayfayla tutarlı, otomatik üretilmiş, Search Console zengin sonuç raporunda hatasız. Tutarsız şema (fiyat, stok) cezai işlem konusu.
Uluslararası
Çoklu dil ve ülke için hreflang (her dil sürümü diğerlerini belirtir, x-default), dil bazlı URL, dil bazlı site haritası, Search Console'da ülke hedefleme. Tek URL'de çerezle dil değişimi teknik SEO açısından geçersiz. Çoklu dil kurulumu.
JavaScript ve render
Ürün listesi, fiyat, yorumlar ve içerik JavaScript ile sonradan yükleniyorsa Google ikinci aşamada render eder; gecikme ve eksik indeksleme riski. Kural: kritik içerik (başlık, açıklama, fiyat, ürün listesi, kırıntı yolu, şema) ilk HTML'de; JavaScript yalnızca etkileşim için. Headless ve tek sayfa uygulama mimarilerinde sunucu tarafı render şart. Test: sayfanın kaynağında içerik görünüyor mu, Search Console URL denetiminde render edilmiş HTML tam mı.
Güvenlik ve erişilebilirlik
https ve HSTS, karışık içerik yok, güvenli ve çalışan bağlantılar, 5xx hata oranı düşük (sunucu hataları taramayı durdurur), uptime yüksek. Kampanya döneminde sunucu çökmesi hem satış hem tarama kaybı.
İzleme ve denetim düzeni
Haftalık: Search Console 404 ve sunucu hataları, yeni indeksleme sorunları, site haritası hataları.
Aylık: İndekslenen/dışlanan URL dengesi, tarama istatistikleri, sayfa deneyimi raporu, zengin sonuç hataları, yönlendirme zinciri taraması, kırık bağlantı taraması, robots ve noindex kontrolü (canlıda yanlışlıkla noindex en sık felaket).
Her yayın ve değişiklikte: Test ortamının indekslenmediği, canlıda noindex kalmadığı, kanoniklerin doğru olduğu.
Bir müşterimiz (giyim, 6.000 ürün) 340 bin indekslenmiş URL ile çalışıyordu; filtre kanonik ve noindex kuralları, sayfalama düzeltmesi, site haritası temizliği ve yönlendirme zinciri giderimiyle indekslenen URL 12 bine indi; üç ayda yeni ürünlerin indekslenme süresi günlerden saatlere, organik trafik yüzde 33 arttı.
Sık hatalar
- Filtre ve parametre şişmesi
- robots.txt ile kanonik sinyalini engellemek
- Site haritasında noindex ve yönlendirilen URL'ler
- Sayfalamada ilk sayfaya kanonik
- Yönlendirme zincirleri ve toplu ana sayfa yönlendirmesi
- JavaScript'e bağımlı kritik içerik
- Canlıda noindex
- Şema tutarsızlığı
- Teknik denetimi bir kez yapıp bırakmak
Aylık teknik denetim (bir saat)
Search Console: indeksleme, deneyim, zengin sonuç, site haritası. Tarama aracı: 404, 301 zinciri, kanonik, noindex, başlık kopyaları. Kaynak kontrolü: kritik içerik HTML'de. Robots ve noindex: canlı doğru mu. Bulguları önceliklendirip sisteme yönlendirme ve kural olarak işleyin.
Kanonik ve noindex kuralları, otomatik site haritası, yönlendirme tablosu, şemalar ve sunucu tarafı render e-ticaret sistemimizde hazır. İlgili: e-ticaret SEO rehberi, kategori sayfası SEO, ürün sayfası SEO. Terimler: kanonik URL, 301 yönlendirme, Core Web Vitals.
Sık sorulan sorular
Tarama bütçesi e-ticarette neden önemli?
Filtre ve parametreler yüz binlerce kopya URL üretir; tarayıcı bunlarda zaman harcar, yeni ürün ve fiyat değişikliğini geç görür.
Filtre parametreleri robots.txt ile engellenmeli mi?
Dikkatli; engellenen sayfa kanonik ve noindex sinyalini iletemez. Parametreler için kanonik ve noindex daha güvenlidir.
Site haritasında neler olmalı?
Yalnızca indekslenebilir, 200 dönen, kanonik sayfalar: ürün, kategori, seçili filtre sayfaları, içerik; noindex ve yönlendirilen URL'ler girmez.
JavaScript ile yüklenen içerik indekslenir mi?
Gecikmeli ve eksik risk taşır; fiyat, açıklama, ürün listesi ve şema ilk HTML'de olmalı, headless mimaride sunucu tarafı render şart.
Teknik SEO denetimi ne sıklıkla yapılmalı?
Haftalık hata kontrolü, aylık kapsamlı denetim ve her yayın değişikliğinde noindex ve kanonik kontrolü.
