Bu yazıdan aklınızda kalacaklar
- Beş aşama: envanter, veri aktarımı, URL eşleme ve 301, geçiş günü, izleme; en çok atlanan adım envanterdir.
- Her eski adres birebir yeni adrese 301 ile yönlendirilir; ana sayfaya toplu yönlendirme sıralama kaybettirir.
- Müşteri şifreleri taşınamaz; şifre sıfırlama akışı ve bilgilendirme önceden planlanır.
- Geçiş kampanya döneminden uzak, düşük satışlı saatte, entegrasyonlar tek sistemde açık olacak biçimde yapılır.
Yeni bir e-ticaret sistemine geçmek, çoğu işletmenin en çok korktuğu ve en çok ertelediği karardır. Korku haklı: yanlış yapılan taşıma, yıllarca biriken Google sıralamasını, müşteri hesaplarını ve sipariş geçmişini bir gecede kaybettirir. Doğru yapılan taşıma ise trafiği korur, hatta yeni sistemin hızı ve yapısıyla artırır. Fark, teknolojide değil planlamada. Bu yazı, mevcut e-ticaret sitesinden (kiralık platform, eski özel yazılım ya da açık kaynak sistem) yeni bir sisteme geçişin adımlarını, SEO'yu koruyan URL eşleme yöntemini, veri aktarımını, geçiş gününü ve sonrasındaki kontrol listesini anlatıyor.
Kısaca
Site taşıma beş aşamadır: envanter (tüm URL'ler, sıralama verisi, veri yapısı), veri aktarımı (ürün, müşteri, sipariş, içerik), URL eşleme ve 301 yönlendirme, geçiş günü (DNS, SSL, entegrasyonlar, test siparişi) ve izleme (404, sıralama, dönüşüm). SEO kaybının ana sebebi eşlenmemiş URL'lerdir; her eski adres birebir yeni adrese yönlendirilir, ana sayfaya toplu yönlendirme yapılmaz. Müşteri şifreleri taşınamaz; şifre sıfırlama akışı önceden planlanır. Geçiş, satışın düşük olduğu gün ve saatte, kampanya döneminden uzak yapılır.
Ne zaman taşınmalı?
Taşıma sebepleri genellikle şunlardır: aylık lisans maliyetinin büyümesi, eksik entegrasyonlar (pazaryeri, ERP, e-fatura), yavaşlık ve mobil performans, SEO alanlarının düzenlenememesi, yapay zeka özelliklerinin olmaması, destek alamama. Sebep ne olursa olsun zamanlama üç kurala bağlı: kampanya dönemlerinden (Kasım, yılbaşı, sezon açılışı) en az altı hafta uzak; haftanın en düşük satışlı günü ve gece saatleri; yeni sistemde en az iki haftalık test süresi tamamlanmış.
Aşama 1: Envanter
Taşımanın en çok atlanan adımı. Mevcut sitede ne olduğunu bilmeden taşınamaz.
URL envanteri. Tüm adreslerin listesi: site haritası, Search Console'un sayfa raporu, analitikteki açılış sayfaları ve bir tarama aracının çıktısı birleştirilir. Genellikle işletmenin bildiğinden üç dört kat fazla adres çıkar: filtreli kategori sayfaları, eski kampanya sayfaları, yıllar önce kaldırılmış ama bağlantısı olan ürünler.
Sıralama ve trafik verisi. Search Console'dan son 16 ayın sorgu ve sayfa verisi, analitikten organik trafik alan ilk 500 sayfa. Bu liste, taşıma sonrası karşılaştırma için temeldir; hangi sayfaların korunması kritik, hangileri önemsiz burada görünür.
Veri yapısı. Ürün alanları (varyant yapısı, özellik alanları, görsel sayısı), kategori ağacı, müşteri alanları, sipariş durumları, kupon kuralları, içerik sayfaları, yasal metinler, e-posta şablonları.
Entegrasyonlar. Sanal POS, kargo, e-fatura, pazaryeri, ERP, SMS, e-posta, analitik ve reklam kodları; her birinin API bilgileri ve sözleşme durumu.
Aşama 2: Veri aktarımı
| Veri | Yöntem | Dikkat |
|---|---|---|
| Ürünler ve varyantlar | Dışa aktarım (CSV/XML/API) → eşleme → toplu yükleme | SKU ve barkod korunur; varyant yapısı yeni sisteme uyarlanır |
| Görseller | URL listesinden otomatik indirme | Boyut ve format yenilenir (WebP); dosya adı SKU ile eşlenir |
| Kategoriler | Ağaç yeniden kurulur | Taşıma, kategori yapısını düzeltmek için fırsat; ama URL eşleme buna göre yapılır |
| Müşteriler | Ad, e-posta, telefon, adresler, kayıt tarihi | Şifreler taşınamaz (şifreli saklanır); ilk girişte şifre sıfırlama |
| Siparişler | Geçmiş siparişler, durumlar, tutarlar | Müşteri hesabında görünmesi için; muhasebe kaydı eski sistemden arşivlenir |
| Yorumlar | Ürün SKU'suna eşlenir | Tarih ve puan korunur |
| İçerik sayfaları ve blog | Metin ve görsel aktarımı | URL'ler eşleme listesine girer |
| Kuponlar ve kampanyalar | Aktif olanlar yeniden tanımlanır | Süresi geçenler taşınmaz |
| KVKK ve pazarlama izinleri | İzin durumu ve tarihi | İYS kayıtlarıyla tutarlı olmalı |
Aktarım, canlıya geçişten önce test ortamında en az iki kez tam olarak yapılır; ikinci aktarım, ilk aktarımdan sonra eski sitede değişen veriyi (yeni siparişler, stok) yakalar. Geçiş günü üçüncü ve son aktarım (delta) yapılır.
Yapay zeka burada iş yükünü azaltır: eski sistemde açıklaması eksik ya da tedarikçi metniyle dolu ürünler, taşıma sırasında özgün açıklama ve özellik tablosuyla tamamlanır. Taşıma, kataloğu iyileştirme fırsatıdır.
Aşama 3: URL eşleme ve 301
SEO'nun korunduğu ya da kaybedildiği yer. Kural: her eski adres, birebir karşılığı olan yeni adrese kalıcı (301) yönlendirilir.
- Ürün → aynı ürünün yeni adresi
- Kategori → aynı kategorinin yeni adresi; birleşen kategoriler kalan kategoriye
- Kaldırılan ürün → en yakın ürün ya da üst kategori
- Filtreli sayfalar → eşlenen filtre varsa oraya, yoksa ana kategoriye
- Blog ve içerik → yeni adresler
- Görsel URL'leri → yeni görsel adresleri (Google Görseller trafiği alan siteler için önemli)
Yapılmaması gereken: tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek. Google bunu "soft 404" olarak değerlendirir, sayfa değeri aktarılmaz. Yönlendirme zinciri (eski → ara → yeni) de kaçınılmalı; doğrudan son adrese.
URL yapısı değişmek zorunda değil. Yeni sistem eski URL desenini (örneğin /urun/slug) destekliyorsa aynı adresleri korumak en güvenli yol; o zaman 301 yalnızca değişen adresler için gerekir.
Eşleme tablosu yeni sisteme yüklenir ve canlıya geçişten önce test ortamında her satır kontrol edilir. Ayrıca www/https tercihleri, sondaki eğik çizgi ve büyük-küçük harf kuralları eski siteyle aynı tutulur ya da yönlendirilir.
Aşama 4: Geçiş günü
Sıra önemli; her adım bir öncekine bağlı.
- Dondurma: Eski sitede ürün, içerik ve ayar değişikliği durdurulur (siparişler devam eder).
- Son veri aktarımı: Dondurmadan sonraki siparişler, stok ve yeni müşteriler aktarılır.
- Entegrasyon geçişi: Sanal POS'ta dönüş adresleri yeni siteye ayarlanır; kargo, e-fatura ve pazaryeri entegrasyonları yeni sistemde etkinleştirilir, eski sistemde kapatılır (çift sipariş çekilmesi önlenir).
- DNS ve SSL: Alan adı yeni sunucuya yönlendirilir; SSL sertifikası önceden kurulmuştur. DNS yayılma süresi için TTL bir gün önceden kısaltılır.
- Test siparişi: Gerçek kartla sipariş, 3D Secure, kargo etiketi, fatura, sipariş e-postası; iade akışı.
- Yönlendirme kontrolü: Eşleme tablosundan rastgele 100 adres ve trafik alan ilk 50 sayfa test edilir.
- Analitik ve reklam kodları: GA4, dönüşüm takibi, pikseller çalışıyor mu; test siparişi raporlarda göründü mü.
- Search Console: Yeni site haritası gönderilir; alan adı değişmediyse adres değişikliği bildirimi gerekmez. robots.txt'de test ortamı engeli kaldırılmış olmalı; canlı siteyi noindex ile açmak en sık felaket.
- Eski site: Yeni siteye yönlendirme dışında erişime kapatılır; en az üç ay yedek tutulur.
Aşama 5: İzleme
İlk hafta günlük: Search Console'da 404 ve tarama hataları; eşlenmemiş adresler yönlendirme tablosuna eklenir. Sunucu logunda 404 alan adresler kontrol edilir. Dönüşüm oranı ve sepet terki eski siteyle karşılaştırılır; ödeme adımında sorun varsa hemen görünür.
İlk ay haftalık: Organik trafik ve sıralama, envanterdeki ilk 500 sayfa üzerinden karşılaştırılır. Yüzde 10 ile 20 geçici dalgalanma normaldir; 4 ile 8 haftada toparlar. Belirli sayfalarda kalıcı düşüş varsa o sayfaların yönlendirmesi, başlığı ve içeriği kontrol edilir.
Üç ay: Eski adreslere gelen trafik neredeyse sıfırlanır; yönlendirmeler kalır (en az bir yıl, tercihen kalıcı).
Sık hatalar ve maliyeti
- Envanter yapmadan taşımak; bilinmeyen sayfalar 404 olur
- Toplu ana sayfa yönlendirmesi; sıralama kaybı
- Test ortamının indekslenmesi ya da canlının noindex kalması
- Müşterilere şifre sıfırlama bilgisi vermemek; giriş yapamayan müşteri kaybı
- Entegrasyonları aynı anda iki sistemde açık bırakmak; çift kargo ve fatura
- Kampanya döneminde taşımak
- Eski siteyi hemen kapatıp yedek tutmamak
Bir müşterimiz (ev tekstili, 1.900 ürün, aylık 1.400 sipariş) kiralık platformdan sistemimize geçti; 4.300 satırlık URL eşleme tablosu ve iki haftalık test süresiyle taşındı. Geçiş sonrası ikinci haftada organik trafik yüzde 8 düştü, altıncı haftada eski seviyeyi geçti; üçüncü ayda mobil hız artışı ve kataloğun yapay zeka ile tamamlanmasıyla organik trafik yüzde 41 üstteydi.
Taşıma öncesi sorulacaklar
Yeni sistem eski URL desenini koruyabiliyor mu? Müşteri ve sipariş geçmişi taşınıyor mu? Yönlendirme tablosu panelden yönetilebiliyor mu? Test ortamı ne kadar süre açık kalıyor? Geçiş günü kim hangi saatte ne yapacak, yazılı plan var mı?
Sistemimize geçişte envanter, veri aktarımı, URL eşleme ve geçiş günü kurulum kapsamındadır; süreç ve paketler paketler sayfasında, sistem özellikleri e-ticaret sistemi sayfasında. Karar öncesi için e-ticaret yazılımı nasıl seçilir ve hazır site mi özel yazılım mı yazıları; terimler için 301 yönlendirme ve kanonik URL.
Sık sorulan sorular
E-ticaret sitesi taşırken SEO kaybolur mu?
URL envanteri çıkarılıp her adres birebir yönlendirilirse kayıp geçici ve küçük olur (yüzde 10 ile 20, 4 ile 8 haftada toparlar); eşlenmemiş adresler kalıcı kayıp yaratır.
Müşteri hesapları ve şifreler taşınır mı?
Müşteri bilgileri ve sipariş geçmişi taşınır; şifreler şifreli saklandığı için taşınamaz, ilk girişte şifre sıfırlama istenir.
Site taşıma ne kadar sürer?
Katalog büyüklüğüne göre 3 ile 8 hafta: envanter ve aktarım 1 ile 2 hafta, test 2 hafta, geçiş günü ve izleme.
Taşıma için en uygun zaman ne?
Kampanya dönemlerinden en az altı hafta uzak, haftanın düşük satışlı günü ve gece saatleri.
URL yapısı değişmek zorunda mı?
Hayır. Yeni sistem eski deseni destekliyorsa adresler korunur; yalnızca değişen adresler için 301 gerekir.
