Google Ads'te dil hedeflemesi tamamen kaldırılmadı. 13 Ağustos 2026 tarihli resmî duyuruya göre, Eylül 2026'nın sonlarından itibaren Arama Ağı (Search) ve AI Max for Search kampanyalarında kampanya düzeyindeki manuel dil hedeflemesi kaldırılıyor. Performance Max kampanyalarının Google Arama envanterinde de aynı yaklaşım uygulanıyor. Buna karşılık Performance Max'in YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover ve Gmail gösterimlerinde kampanya dil ayarı kullanılmaya devam ediyor. Google Ads resmî geliştirici duyurusu ve Türkçe Yardım Merkezi bu ayrımı açıkça doğruluyor.
Değişikliğin özü şudur: Dil hedeflemesi bir kampanya filtresi olmaktan çıkarılarak Arama Ağı'nda reklamın, açılış sayfasının ve kullanıcının anlayabildiği dillerin otomatik eşleştirilmesine bırakılıyor. Bu, bütün dillere kontrolsüz reklam gösterileceği ya da Google'ın metinlerinizi otomatik olarak çevireceği anlamına gelmiyor.
30 saniyede en kritik 7 bilgi
- Duyuru tarihi: 13 Ağustos 2026.
- Başlangıç dönemi: Google'ın ifadesiyle Eylül 2026'nın sonları; resmî açıklamada tüm hesaplar için tek bir kesin gün belirtilmiyor.
- Search: Kampanya seviyesindeki dil seçimi kaldırılıyor. AI Max for Search bu kapsamda; AI Max ayrı bir kampanya türü değil, Search'e eklenen özellikler bütünüdür.
- Performance Max: Google Arama gösterimlerinde kampanya dil ayarı uygulanmıyor; YouTube, Display, Discover ve Gmail için uygulanıyor.
- Shopping: Performance Max içindeki Alışveriş reklamları bu dil ayarından zaten etkilenmiyor.
- Mevcut kampanyalar: Google, reklamverenlerden değişiklik nedeniyle zorunlu bir işlem istemiyor.
- API kullananlar: Search kampanyalarında
CampaignCriterion.languageekleme/güncelleme çağrıları hata verecek; eski değerler sorgu sonuçlarında görünse de hedeflemede kullanılmayacak.
Google Ads dil hedeflemesinde ne değişti?
Önceki sistemde Search kampanyalarında kampanya dili, diğer uygunluk şartlarının yanında kontrol edilen bir ölçüttü. Örneğin reklamı anlayabilen bir kullanıcı, kampanyanın seçilmiş dil ölçütüyle eşleşmediğinde bu ayar erişimi sınırlandırabiliyordu.
Yeni düzende Google, reklam metninin ve açılış sayfasının dili ile kullanıcının anladığı dilleri değerlendiriyor. Kullanıcı birden fazla dili anlıyorsa, reklam adaylarının hangi dilde önceliklendirileceğini arama sorgusu ve yapay zekâ tabanlı reklam grubu önceliklendirmesi etkiliyor.
| Konu | Eylül 2026 öncesi | Yeni yaklaşım |
|---|---|---|
| Search kampanyası dil ayarı | Hedefleme kontrolü olarak kullanılır | Kampanya düzeyinde kaldırılır |
| Reklam ve açılış sayfası dili | Kullanıcının içeriği anlaması değerlendirilir | Dil eşleştirmesinde kullanılmaya devam eder |
| Birden fazla uygun dil | Belirsiz sorgularda kullanıcının tercih ettiği dil önceliklendirilir | Dili belirgin sorgularda sorgunun diliyle eşleşen reklam/sayfa önceliklendirilir |
| Konum hedefleme | Ayrı bir kontrol | Değişiklikten etkilenmez |
Önemli teknik nüans: "Arama teriminin diliyle eşleşen reklama öncelik verilmesi" ile "yalnızca o dildeki reklamın gösterilmesi" aynı şey değildir. Google'ın kendi Türkçe örneğinde, hem Türkçe hem İngilizce bilen Pelin, Türkçe arama yaptığında İngilizce reklam da görebiliyor.
Hangi kampanyalar etkileniyor, hangileri etkilenmiyor?
Arama Ağı (Search) ve AI Max for Search
Search kampanyalarının kampanya düzeyindeki dil hedefleme ayarı kaldırılıyor. AI Max for Search kullanılan Arama Ağı kampanyaları da aynı değişikliğe tabi. Bu güncelleme, anahtar kelimelerin, reklam onayı koşullarının veya konum hedeflemesinin kaldırıldığı anlamına gelmiyor.
Performance Max: Google Arama envanteri
Performance Max kampanyası Google Arama'da reklam gösterirken kampanyada seçilmiş dil ayarı artık eşleştirme ölçütü olarak kullanılmıyor. Dilin anlaşılması ve reklam-sayfa bütünlüğü belirleyici sinyaller olmaya devam ediyor.
Performance Max: YouTube, Display, Discover ve Gmail
Bu kanallarda seçilmiş kampanya dili kullanılmaya devam ediyor. Bir PMax kampanyasının tüm envanterinde dil ayarının kaldırıldığı yönündeki yorum yanlış.
Performance Max içindeki Shopping reklamları
Google, Shopping reklamlarının Performance Max kampanya dil ayarından etkilenmediğini açıkça söylüyor. Bu nedenle ürün reklamlarının kapsamını Search metin reklamlarının kapsamıyla karıştırmamak gerekiyor.
Bu duyurunun dışında kalan kampanya türleri
Resmî duyuru Search, AI Max for Search ve Performance Max'in ilgili envanterini ele alıyor. Bu açıklamadan hareketle YouTube, Demand Gen veya bütün görüntülü reklam kampanyalarında dil hedeflemesinin kaldırıldığı sonucu çıkarılamaz.
Google, kullanıcının hangi dili anladığını nasıl belirliyor?
Google Ads Yardım Merkezi'ne göre Arama Ağı'nda birden fazla sinyal kullanılıyor:
- Arama teriminin dili — Örneğin "buy shoes online" İngilizce bir niyete işaret eder.
- Kullanıcının dil ayarları ve tercihleri — Google ürünlerinde seçilen veya kullanılan diller değerlendirilebilir.
- Düzenli etkileşim ve arama geçmişindeki dil sinyalleri — Kullanıcı tek bir dile indirgenmez.
- Reklamın ve açılış sayfasının dili — Kullanıcının içeriği anlayıp anlamayacağı değerlendirilir.
- Uygun reklam grupları arasındaki önceliklendirme — Arama sorgusu, anahtar kelimeler, reklam grupları ve açılış sayfalarının bağlamı da dikkate alınır.
Örnek senaryo: İstanbul'da yaşayan, cihaz dili Türkçe olan bir kişi düzenli olarak İngilizce ürün araştırması yapıyor. "Best running shoes" aradığında İngilizce reklam adaylarının eşleşmesi mümkün. Aynı kişi "koşu ayakkabısı" aradığında Türkçe reklamın önceliklenmesi beklenebilir; ancak İngilizceyi de anladığına ilişkin sinyaller varsa İngilizce bir reklamın gösterilmesi kesin olarak engellenmiş değildir.
Bu bir temsili örnektir; Google belirli bir sorguda hangi reklamın mutlaka gösterileceğini garanti etmiyor.
Yapay zekâ tabanlı reklam grubu önceliklendirmesi tam olarak ne yapıyor?
Google'ın reklam grubu ve öğe grubu önceliklendirmesi belgesine göre birden çok aday uygun olduğunda seçim yalnızca reklam diline bakılarak yapılmıyor.
Google'ın açıkladığı genel öncelik yapısında arama terimiyle aynı olan tam eşlemeli anahtar kelimeler, diğer eşleşme adaylarından önce değerlendirilebiliyor. İlgili ifade eşitliği ve uygunluk şartlarından sonra, sorgunun anlamı, reklam grubundaki anahtar kelimeler ve açılış sayfasının bağlamı gibi sinyallerle yapay zekâ destekli alaka değerlendirmesi yapılıyor. Eşit önceliğe sahip adaylarda Reklam Sıralaması (Ad Rank) önem taşıyor.
Bu nedenle yalnızca "Almanca kampanya" adı vermek veya reklam grubuna DE etiketi koymak bir dil kısıtı oluşturmaz. İlgili dilde güçlü reklam metinleri, doğru sayfa ve uygun arama niyeti daha kritiktir. Öte yandan yapay zekâ önceliklendirmesi, tüm diğer reklam uygunluk ve açık artırma kurallarını ortadan kaldırmaz.
Reklamverenin yapması gereken işlem var mı?
Google'ın resmî yanıtı: Hayır, değişiklik için zorunlu işlem gerekmiyor. Mevcut Search kampanyaları sırf bu nedenle durdurulmuyor veya yeniden oluşturulmak zorunda kalmıyor. Ancak zorunlu işlem olmaması, profesyonel kampanya denetiminin gereksiz olduğu anlamına gelmez.
NESA Creative'in çok dilli hesaplar için önerdiği denetim planı:
- Reklam-sayfa dil eşleşmesini doğrulayın. Her reklama ait nihai URL'nin aynı dilde, düzgün yerelleştirilmiş bir sayfaya açıldığını kontrol edin.
- Duyarlı arama reklamı öğelerini (RSA) kontrol edin. Aynı dilde oluşturulması gereken başlık ve açıklamaların farklı dillerle karışmadığından emin olun.
- Kampanyaları otomatik birleştirmeyin. Ülke, ürün, bütçe, kârlılık ve raporlama ihtiyacına göre ayrı Search kampanyaları kullanılabilir.
- Arama terimleri raporunu inceleyin. Dönüşüm getiren sorgularla alakasız sorguları ayırın; gerekiyorsa negatif anahtar kelimeler uygulayın. Düşük hacimli sorguların gizlilik nedeniyle raporda görünmeyebileceğini unutmayın.
- Konum ayarlarını ayrıca gözden geçirin. Dil değişikliği coğrafi hedeflemeyi kaldırmaz. Hedef bölgeler, konum seçenekleri ve bütçeler ayrı denetlenmelidir.
- PMax kanallarını birbirinden ayırarak değerlendirin. Search ile YouTube/Display/Discover/Gmail tarafında farklı dil kuralları uygulanır.
- Dönüşüm kalitesini kıyaslayın. Sadece tıklama hacmi değil; nitelikli form, satış, CPA, ROAS ve yerelleştirilmiş açılış sayfası dönüşüm oranını izleyin.
Ölçüm uyarısı: GA4'teki dil boyutu kullanıcı arayüzü/tarayıcı tercihlerini yansıtabilir; her zaman Google'daki gerçek sorgunun dili değildir. Ayrıca arama terimleri raporu tüm düşük hacimli sorguları göstermez. Bu nedenle yalnızca tek bir "dil raporu"ndan kesin sonuç çıkarmayın.
Uluslararası reklam veren işletmeler için üç örnek
E-ihracat: Türkiye, Almanya ve Birleşik Krallık
Üç ülkede satış yapan bir marka, Türkçe, Almanca ve İngilizce reklam metinlerini ayrı amaçlarla tasarlayabilir. Ürün sayfalarında para birimi, teslimat koşulları, iade bilgisi ve müşteri hizmetleri dili de uyumlu olmalıdır. Burada kampanyaları hangi ülkelere ayıracağınızı belirleyen temel etken bütçe ve ticari hedefler olabilir; dil tek başına kampanya ayrımının zorunlu nedeni değildir.
Sağlık turizmi ve uluslararası hizmetler
İngilizce veya Romence reklam gören kullanıcının o dilde açıklanmış hizmet sayfasına ve anlaşılır bir başvuru formuna ulaşması gerekir. Reklam eşleştirmesi kullanıcıyı getirse bile dil bütünlüğü bozuk sayfalar lead kalitesini düşürebilir. Bu ifade Google'ın garanti ettiği bir sonuç değil, dönüşüm optimizasyonuna yönelik işletme önerisidir.
Türkiye'de yerel hizmet işletmesi
Yalnızca Türkiye'ye hizmet veren bir işletme için temel değişkenler hâlâ hedef konum, arama niyeti, teklif stratejisi ve reklam-sayfa uygunluğudur. Kullanıcının cihazı farklı dilde diye belirli bir yerel hizmet aramasında dışlanacağını varsaymak doğru olmaz.
Reklam maliyeti, bütçe ve erişimde kesin bir artış beklenmeli mi?
Hayır. Google, bu güncelleme için evrensel bir TBM düşüşü, dönüşüm artışı veya erişim yüzdesi açıklamıyor. Bazı hesaplarda reklam adaylarının uygunluğu ve trafik dağılımı değişebilir. Ancak "tıklamalar %20 artacak" veya "reklam maliyeti kesin yükselecek" gibi sayılar resmî kaynaklarla desteklenmiyor.
Sağlıklı analiz için değişiklik öncesi ve sonrası benzer zaman aralıkları kıyaslanmalı; teklif stratejisi değişimleri, sezonsallık, bütçe kısıtları ve kampanya müdahaleleri ayrıca hesaba katılmalıdır.
Google Ads API kullanan ajanslar ve yazılımcılar için teknik not
Google'ın 13 Ağustos 2026 geliştirici duyurusundaki uygulama davranışı nettir:
- Yeni Search kampanyaları: Dil ölçütlerini API çağrılarına eklemeyin.
- Mevcut Search kampanyaları: Eski
CampaignCriterion.languagekriterleri sorgularda dönebilir fakat hedeflemede kullanılmaz. - Search kriterini ekleme veya güncelleme:
ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXThatası döner. - Eski kriterleri kaldırma: Temizlik amacıyla isteğe bağlıdır; zorunlu değildir.
- Performance Max: Diğer envanterlerde dil ayarı sürdüğü için aynı tür değişiklikte Search'e özgü hata beklenmez.
API üzerinden kampanya oluşturan yazılımlar, ajans panelleri ve otomasyon senaryoları için bu nokta doğrudan entegrasyon uyumluluğu meselesidir. Eski Search dili yazma işlemlerinin kaldırılması önerilir.
Değişiklik hakkında sık yapılan 6 yanlış yorum
| Yanlış yorum | Gerçek durum |
|---|---|
| "Google Ads'te bütün dil hedeflemeleri kaldırıldı." | Search ve PMax'in Search envanteri etkileniyor; diğer PMax kanallarında ayar sürüyor. |
| "Artık Türkçe sorguda yalnızca Türkçe reklam çıkar." | Google, kullanıcının anlayabildiği başka bir dilde reklam da gösterebilir. |
| "Google tüm reklamları otomatik çevirecek." | Bu duyuru otomatik çeviri özelliği hakkında değil, dil eşleştirmesi hakkında. |
| "Mevcut Search kampanyaları yeniden kurulmalı." | Google zorunlu bir işlem öngörmüyor. |
| "Tek dilli kampanyaları mutlaka birleştirmek gerekir." | Böyle bir zorunluluk açıklanmadı; ticari ve operasyonel ihtiyaçlar belirleyicidir. |
| "Konum hedefleme de iptal edildi." | Coğrafi hedefleme bu güncellemenin kapsamında değil. |
Sık sorulan sorular
Google Ads'te dil seçeneği tamamen yok mu oldu?
Hayır. Kampanya düzeyi dil seçiminin kaldırılması Search ile ilgilidir. Performance Max'in diğer kanallarında dil ayarı kullanılmaya devam eder; diğer kampanya türlerinin tamamı için aynı sonuç çıkarılamaz.
Eylül 2026'da tam hangi gün kaldırıldı?
Google'ın geliştirici duyurusu "late September 2026" ifadesini kullanıyor; tüm hesaplar için doğrulanmış tek bir gün yayımlamıyor. Bu yüzden belirli bir gün icat etmek doğru değildir.
Kullanıcı Türkçe arama yaparsa İngilizce reklam görebilir mi?
Evet. Google Ads Türkçe yardım belgesinde bunun mümkün olduğunu açıkça örneklendiriyor. Kullanıcıların birden çok dil anlayabileceği dikkate alınıyor.
AI Max for Search ayrı bir kampanya türü mü?
Hayır. AI Max, Search kampanyalarında kullanılabilen yapay zekâ destekli özellikler bütünüdür. Dil hedefleme değişikliği bu Search kampanyalarını da kapsar.
Google reklam metnini veya web sayfasını otomatik çevirecek mi?
Bu dil hedefleme güncellemesi, tüm reklamların otomatik çevrileceğine dair bir duyuru değildir. Otomatik içerik üretimi ve çeviri gibi diğer özellikler bu değişiklikten ayrı değerlendirilmelidir.
Google Ads API'deki eski dil ayarını silmeli miyim?
Zorunlu değil. Eski kriterler sorgu yanıtlarında dönebilir fakat Search hedeflemesinde işlevsizdir. Yeni ekleme/güncelleme çağrılarının hata vereceği için entegrasyon kodunun güncellenmesi gerekir.
Kampanyanın bütçesi veya TBM'si kesin değişecek mi?
Google bu güncellemeye bağlanan sabit bir maliyet etkisi açıklamadı. Hesap bazlı verilerle analiz yapılmalıdır.
Sonuç: Dil ayarı değil, dil stratejisi önem kazanıyor
2026 değişikliği, Arama Ağı reklamlarında kampanya düzeyi manuel dil seçimini kaldırırken kullanıcının anlayabildiği dil, reklam metni ve açılış sayfası arasındaki ilişkiyi daha önemli hâle getiriyor. Bunun pratik karşılığı, sadece kampanya adını ve ayarlarını değil, tüm müşteri yolculuğunu dil ve pazar bazında kontrol etmektir.
NESA Creative, reklam metni, anahtar kelime, çok dilli sayfa, performans analizi ve dönüşüm optimizasyonunu birlikte ele alan Google Ads yönetimi sunuyor. Kampanyalarınızın yeni dil eşleştirme yaklaşımına ne kadar hazır olduğunu değerlendirmek için NESA Creative Google Ads reklam yönetimi sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
