Dönüşüm takibi, reklam platformlarının (Google Ads, Meta, TikTok) e-ticaret sitesindeki satın alma, sepete ekleme ve ödeme başlatma gibi eylemleri kendi izleme kodları (piksel) ya da sunucu tarafı bağlantı (Conversions API) ile ölçmesidir. Reklam bütçesinin hangi kampanya ve üründen satış getirdiğini gösterir; ölçüm yoksa optimizasyon tahminle yapılır.
Diğer adları: piksel, pixel, conversion tracking, dönüşüm izleme, meta piksel, google ads dönüşüm
Hangi eylemler ölçülür?
Satın alma (değer ve sipariş numarasıyla), sepete ekleme, ödeme başlatma, ürün görüntüleme, kayıt, iletişim formu. Reklam platformu bu eylemleri kampanya, reklam grubu ve ürün bazında raporlar; akıllı teklif stratejileri (hedef ROAS gibi) doğru ölçüm olmadan çalışmaz. Google Ads için ayrıca ürün feed'i ile dinamik yeniden pazarlama ve alışveriş reklamları bağlanır.
Kurulum
- Platformun piksel ya da etiket kodu sitenin tüm sayfalarına eklenir
- E-ticaret sistemi satın alma, sepet ve ödeme adımlarında değer ve ürün bilgisini gönderir
- Sunucu tarafı bağlantı (Meta CAPI, Google gelişmiş dönüşümler) kurulur
- Çerez onayı entegrasyonu izin durumuna göre etiketleri çalıştırır
- Test siparişiyle her eylem platformda doğrulanır
Yanlış ölçümün maliyeti
Satın alma değeri gönderilmiyorsa ROAS hesaplanamaz; çift sayım varsa kampanya olduğundan iyi görünür ve bütçe yanlış ürünlere kayar. Reklam harcaması yapan her e-ticaret sitesinde ölçüm ilk gün kurulur ve ayda bir kontrol edilir. Google Ads özelinde ölçüm ve teklif ilişkisi ROAS yazısında anlatılır.
Sık sorulan sorular
Sunucu tarafı takip (Conversions API) neden gerekli?
Tarayıcı engelleyicileri ve çerez kısıtları piksel verisinin bir kısmını kaybettirir; sunucu tarafı gönderim satın alma verisini doğrudan e-ticaret sisteminden iletir ve eşleşme oranını yükseltir.
Dönüşüm takibi ile GA4 aynı şey mi?
Hayır. GA4 sitenin genel analitiğidir; dönüşüm takibi her reklam platformunun kendi ölçümüdür. Reklam veren için ikisi birlikte kurulur.
Piksel için çerez onayı gerekir mi?
Evet. Reklam pikselleri zorunlu olmayan çerez sınıfındadır; çerez onayı alınmadan çalıştırılmaz, onay durumu platformlara iletilir.