Google Alışveriş, ürünlerin fiyat, görsel ve mağaza bilgisiyle Google arama sonuçlarının alışveriş sekmesinde ve üst bölümünde listelenmesidir. Ürünler Google Merchant Center'a feed (ürün akışı) ile gönderilir; organik listeleme ve Google Ads alışveriş kampanyaları (Performance Max) bu veriyle çalışır. E-ticaret sitesi feed'i otomatik ve güncel üretmelidir.
Diğer adları: google merchant center, merchant center, google shopping, alışveriş reklamları, ürün feed
Feed nedir, nasıl hazırlanır?
Feed, ürün listesinin Google'ın istediği alanlarla düzenli olarak sunulmasıdır: id, başlık, açıklama, bağlantı, görsel, fiyat, stok durumu, marka, GTIN, ürün kategorisi, kargo bilgisi. E-ticaret sistemi feed'i XML ya da API ile otomatik üretir ve stok, fiyat değiştikçe günceller. Elle hazırlanan feed'ler bir hafta içinde tutarsızlaşır ve ürünler reddedilmeye başlar.
Organik ve ücretli listeleme
Merchant Center'daki ürünler alışveriş sekmesinde organik olarak da görünebilir. Ücretli tarafta Performance Max kampanyaları feed'i kullanarak arama, alışveriş, YouTube ve görüntülü ağda ürün reklamı gösterir. Dinamik yeniden pazarlama da aynı feed'den beslenir; sitede ürüne bakan ziyaretçi o ürünün reklamını görür.
Başlık ve görsel kalitesi
Feed başlığı, aramayla eşleşmeyi belirler: marka, ürün türü, model, önemli özellik (renk, kapasite) sırayla. Görsel beyaz ya da temiz arka planlı, metin ve logo içermeyen ürün fotoğrafı olmalıdır; yapay zeka ile arka plan temizleme burada doğrudan işe yarar. Kampanya ve teklif tarafı Google Ads ROAS yazısında anlatılır.
Sık sorulan sorular
Merchant Center için ne gerekir?
Doğrulanmış site, iade ve teslimat politikası sayfaları, güvenli ödeme, ürün feed'i (ad, açıklama, fiyat, stok, görsel, GTIN, kategori) ve fiyatların sitedekiyle birebir uyumu.
Ürünler neden reddedilir?
Feed fiyatı ile sayfa fiyatının farklı olması, eksik GTIN, görselde metin ya da logo, iade politikasının bulunmaması, yanıltıcı kampanya ifadesi. Reddedilen ürünler reklamda gösterilmez.
Alışveriş reklamı arama reklamından daha mı verimli?
Ürün görseli ve fiyat baştan göründüğü için tıklayan ziyaretçi daha kararlıdır; e-ticarette ROAS çoğunlukla metin reklamlardan yüksektir.