Yeniden pazarlama (remarketing), e-ticaret sitesini ziyaret edip satın almayan kişilere, baktıkları ürünleri içeren reklamları başka sitelerde ve sosyal medyada tekrar göstermektir. Dinamik yeniden pazarlama ürün feed'i ile çalışır; genel reklamlardan belirgin daha yüksek ROAS getirir ve terk edilen sepetleri geri kazanmanın reklam ayağıdır.
Diğer adları: remarketing, retargeting, yeniden hedefleme
Nasıl çalışır?
Siteye eklenen piksel/etiket ziyaretçinin baktığı ürünleri kaydeder; reklam platformu ürün feed'inden aynı ürünleri içeren dinamik reklamlar üretir ve ziyaretçiye gösterir. Listeler davranışa göre bölünür: ürün görüntüleyen, sepete ekleyen, satın alan.
Kurgu önerisi
- Sepete ekleyip almayanlara 7 gün boyunca ürün odaklı reklam
- Ürün görüntüleyenlere 14 gün kategori odaklı reklam
- Satın alanlara 30 gün sonra tamamlayıcı ürün
- Satın alanları ilk 7 gün hariç tutmak (aynı ürünü tekrar göstermemek)
Gerekenler
Doğru kurulmuş piksel ve dönüşüm izleme, güncel ürün feed'i, çerez ve KVKK uyumu (aydınlatma, çerez tercihi). E-ticaret sistemi feed ve piksel entegrasyonunu kurulumla sağlamalıdır.
Sık sorulan sorular
Yeniden pazarlama için ne gerekir?
Sitede reklam platformunun izleme kodu, ürün feed'i (Merchant Center ya da katalog) ve çerez onayı altyapısı. E-ticaret sistemi bunları hazır sunmalıdır.
Yeniden pazarlama KVKK'ya uygun mu?
Çerez onayı alınıp aydınlatma yapılırsa evet. Reklam çerezleri zorunlu olmayan çerez sınıfındadır ve ziyaretçi onayıyla çalışır.